Para todo el que nos conoce un poco, sabe bien de nuestro amor por los deportes de contacto, en especial el boxeo, el bjj, el muay thai y las mma. Un amor que viene de lejos. Y que se ha juntado con otra de nuestras pasiones, el buen café.
Primavera de 2024, descubrimos una publicación en Insta del maestro César Alonso, anunciando unos cafés, especializados para deportistas, premium y que no te dejan sobreestimulado.
Los probamos y a partir de ahí no nos separamos.
Overamile
Rediseño y reposicionamiento de marca
Nos pusimos en contacto con Juan Carlos, CEO, visión y corazón de la compañía. Él es el buen culpable de todo. Él supo encontrar el nicho y la propuesta de valor adecuados. Solo teníamos que continuar el buen trabajo que él había puesto en marcha.
Overamile nació en un universo exigente, el de los deportes de contacto y en un segmento hipersaturado, el café.
Dirigido a un nicho de consumidores que buscan algo más que un simple café: buscan una fuente de energía para sus entrenamientos y también, por qué no decirlo, sus luchas diarias.
Sin embargo, su imagen de marca inicial no capturaba toda su potencia ni su auténtico propósito. Entramos para redefinir y amplificar su impacto.
La estrategia de Flecha para Overamile giró en torno a un concepto claro: la lucha no solo se libra en el ring; la batalla más importante es la que enfrentamos en cada aspecto de la vida. Este principio nos permitió crear una narrativa de marca que resonara profundamente con su audiencia: guerreros cotidianos que abrazan la disciplina, la resistencia y el coraje.
Más allá de un diseño atractivo, centramos nuestra atención en construir una experiencia de marca cohesiva y potente. Esto incluyó el desarrollo de un sistema visual y verbal que encapsulara el ethos de Overamile. Desde un manifiesto poderoso que habla al alma de su comunidad hasta un tono de voz que refleja la autenticidad y la perseverancia, todo fue diseñado para conectar de manera real y visceral.
El impacto de este cambio estratégico fue inmediato. El rediseño de la identidad visual, con colores intensos y tipografía robusta, sumado a una narrativa cargada de propósito, hizo que Overamile emergiera como un actor distintivo en el competitivo segmento de bebidas energéticas naturales.
En los primeros seis meses tras el relanzamiento, se registró un crecimiento del 30% en la lealtad de los consumidores y un aumento del 20% en su alcance social orgánico, evidenciando la conexión genuina que la marca ahora genera con su audiencia.
